Afgelopen zaterdag publiceerde het zaterdagmagazine Vrouw bij de Telegraaf maar liefst 5 pagina’s zonnebrillen. Helaas vijf zielloze pagina’s met een onsamenhangende, oubollige en ouderwetse verzameling zonnebrillen blijkbaar samengesteld door een ongeïnspireerde styliste zonder enige kennis van de trends en mijns inziens evenmin van de doelgroep want het kan toch niet zo zijn dat de grootste krant van Nederland haar lezeressen allemaal inschaalt in de categorie ‘dummies zonder budget’. Van de 31 modellen was de helft van goedkope labels die niets anders doen dan op bestaande Chinese collecties hun eigen naam plakken. Bij de duurdere merkzonnebrillen is vaak geen merknaam vermeld. Van enige actuele trend is niets te bespeuren dus blijkbaar is het geen probleem als de Vrouw lezeres gedateerde producten koopt. Dat kan toch niet de bedoeling zijn? Waar zijn de tijden dat een stylist met kennis van zaken zich in een onderwerp verdiepte en de consument een tijdschrift ook en misschien wel vooral kocht voor de inspiratie. Dit is uitdrukkelijk geen pleidooi om alleen maar superdure topmerken te laten zien. Dat zou in de Vrouw natuurlijk ook onrealistisch zijn. Het is wel een pleidooi voor meer kwaliteit. De trends zie je immers in alle prijsklassen terug en met een beetje meer moeite hadden dit vijf leuke informatieve en inspirerende pagina’s kunnen zijn. Nog niet zo heel veel jaren geleden publiceerden kranten en tijdschriften, mede dankzij de frequente en kwalitatief hoogwaardige informatie die wij als branche, dankzij het HBA budget konden leveren, aan de lopende band goede verhalen en interessante updates over innovaties en trends in de optiek. Nu wordt er op vijf pagina’s, met uitzondering van Saton Optiek, zelfs geen enkele opticien meer genoemd. Let wel, ook geen ketens of online aanbieders. Volgens de Vrouw koop je zonnebrillen dus niet bij een opticien. Dat gold ook al voor leesbrillen en nog even en het geldt ook voor brillen. In dat opzicht mag de branche vooral zichzelf iets verwijten. Er wordt veel te weinig geïnvesteerd in goede voorlichting en informatie en in het onderhouden van de relaties met media en influencers. De gevolgen zijn evident en dit is slechts één voorbeeld. Tijdschriften én retailers moeten zich vervolgens niet beklagen als de consument zijn of haar interesse verliest, geen krant of tijdschrift meer inkijkt, zich alleen nog online informeert en daar ook steeds vaker koopt! Gewoon omdat het daar leuker en inspirerender is!
