Altijd fijn om te zien dat merken hun budget niet alleen investeren in business to business activiteiten (lees verkoop aan de opticien) maar ook aan de naamsbekendheid van het merk, de doorverkoop en het stimuleren van de interesse van de consument.
Marchon deed dat afgelopen weekend met Nike Vision tijdens het KLM Open in Badhoevedorp. Het weer werkte niet altijd mee maar zoals altijd had ook hier het nadeel ook een voordeel. De wedstrijd moest op sommige dagen uitgesteld worden waardoor de tienduizenden bezoekers aan het toernooi lekker veel tijd hadden om het promodorp te bezoeken.
Dat was goed te zien in de Nike Vision stand die heel druk bezocht werd. Ik vind het altijd weer mooi om te zien hoe geïnteresseerd de consument is, hoe zo’n bekende merknaam voor herkenning zorgt en hoe er gemakkelijk impulsief gekocht wordt als je er de voorwaarden voor schept. De optiekbranche zou veel meer verkopen dan alleen wat mensen ‘nodig’ hebben als we als branche extraverter zouden zijn en meer zouden investeren in het verleiden van de consument.
Een initiatief als dat van Nike Vision gaat daarom veel verder dan een simpele promotie tijdens een event. Het maakt onze van nature hoogdrempelige en introverte branche laagdrempeliger en zet (zonne)brillen hoger op het verlanglijstje van potentiële klanten.
Dat promoten kan overigens natuurlijk niet alleen tijdens events maar ook op heel veel andere manieren die de branche zichtbaarder en monturen en zonnebrillen verleidelijker maken.
