Het begon al een beetje met Virgil Abloh. De geschoolde ingenieur en architect maakte naam met zijn streetwear label Off-White en werd voor het succes daarmee beloond met een aanstelling als creative director bij Louis Vuitton. Het was duidelijk niet het handwerk maar vooral zijn gevoel voor streetwear en wat jongeren wilden, die hem zijn roem bezorgden. Helaas overleed hij al op 41-jarige leeftijd zodat we nooit zullen weten wat er verder nog voor hem in het verschiet lag. De samenwerking was Louis Vuitton blijkbaar zo goed bevallen dat ze later weer voor een artiest als creative director kozen. Pharrell Williams zit er nog steeds en heeft dezelfde antenne als Abloh als het om trends gaat.
Recent stelde EssilorLuxottica rappers A$AP Rocky en Travis Scott aan als artistiek directeur van respectievelijk Ray- Ban en Oakley. Duidelijk ook weer om dezelfde reden. Hoe maak en vooral hou je een merk relevant en geliefd bij een jonge doelgroep die genoeg geld heeft om mooie dingen te kopen maar meer van (dure) streetwear houdt dan van de luxe die de meeste modehuizen leveren. Bij Ray-Ban zien we daar de eerste resultaten al van.
Afgelopen week werd bekend dat streetwearmerk Vans artiest SZA heeft aangesteld als creative director. In juli stond ze nog met Kendrick Lamar in de Arena voor hun gezamenlijke Grand National Tour. Alweer iemand die haar sporen in de muziek verdiend heeft, met een grote achterban op sociale media en volgens de beleidsmakers bij Vans de skills om de trends bij jongeren aan te voelen en te vertalen.
Interessante ontwikkelingen die maar weer eens aantonen hoezeer de (mode)wereld verandert. Of de grotendeels traditionele optiek al die ontwikkelingen bij kan houden is de vraag. Gaan we de peperdure Ray-Bans van A$AP Rocky ook echt verkopen of focussen we voorlopig gewoon nog op de multifocale klant die van al deze veranderingen geen weet heeft. We gaan het zien.
