Na 4 dagen SILMO in Parijs, keek ik eind vorige week online naar de belangrijkste SS27 modeshows van de afgelopen twee weken in Milaan en Parijs. Grosso modo hebben de beurs en de modeweken hetzelfde doel: de nieuwste collecties laten zien aan potentiële inkopers. Een belangrijk verschil is dat de consument van al dat nieuws op de brillenbeurzen helemaal niets of heel weinig meekrijgt, terwijl dat bij de modeshows juist het tegenovergestelde is. Die shows bereiken via alle mogelijke media een miljoenen publiek dat alvast lekker gemaakt worden voor de kleding en de accessoires die begin volgend jaar in de winkels liggen. Modemerken besteden daar fortuinen aan en plukken er de vruchten van.
Yves Saint Laurent SS27
Optiekbeurzen zijn daarentegen platte inkoopevents waar de inspiratie en bijvoorbeeld de positionering van de collecties zwaar onderbelicht worden. Wellicht is het daarom dat luxeconcerns als Kering en Thélios er liever niet exposeren. Ze kunnen er aan hun collecties veel te weinig sfeer en beleving toevoegen terwijl juist die bij dure en luxe producten zo belangrijk zijn.
Dior SS27 Photo by Adrien Dirand
Om er toch iets van mee te krijgen, zouden opticiens en hun medewerkers in ieder geval de shows van de modemerken die zij verkopen moeten bekijken. Daarbij gaat het niet alleen om de kleding of de (zonne)brillen. Ook de locatie, de aankleding, de sfeer, de muziek en de gasten dragen bij aan het ontwikkelen van een gevoel bij de collecties die je verkoopt. En die verkoop wordt daardoor beter en leuker. Zowel voor jezelf als voor de klant.
Later deze week natuurlijk nog veel meer over de shows in New York, Londen, Milaan en Parijs.
Prada SS27
