Pearle, Eye Wish en Specsavers hebben nieuwe campagnes en Hans Anders heeft André van Duin en Janny van der Heijden en zelfs de hond van Janny weer van stal gehaald. Met kwinkslagen, suffe en voorspelbare humor, kwaliteitsclaims en de blijkbaar onvermijdelijk 3 of 2 voor de prijs van 1 proberen ze elkaar vliegen af te vangen. Iets wat je met uitzondering van de supermarkten in geen enkele andere branche ziet.
Jammer want al die reclames positioneren de bril als een ‘noodzakelijk kwaad’ dat je ‘nodig’ hebt en waar je dus zo weinig mogelijk geld aan besteed. Schoenen heb je ook nodig maar het gros van de mensen koopt schoenen niet omdat ze ze nodig hebben maar omdat het leuk is om een paar nieuwe schoenen te kopen. Of die dan van Jimmy Choo of Louboutin of van Van Haren zijn, is niet belangrijk.
Mede dankzij dit soort reclames van de ketens lukt het in de optiek maar niet om van brillen en zonnebrillen een belangrijk modeaccessoire te maken dat je niet vervangt omdat de vorige kapot is (of in het geval van de optiek omdat je er niet goed meer mee ziet) maar omdat het superleuk is om een nieuwe bril of zonnebril te hebben. En dat terwijl we dankzij vergrijzing, meer inwoners, kapitaalkrachtige baby boomers en een stijl- en modebewuste Gen Z generatie alles mee hebben om dat juist wel voor elkaar te krijgen. Nogmaals jammer!
