De optiekbranche wordt overspoeld met echte en vermeende merken. Wie beseft dat een merk meer is of zou moeten zijn dan een naam of een logo op een product, realiseert zich ook dat een actief merkmanagement noodzakelijk is. Die noodzaak bleek bijvoorbeeld tijdens de afgelopen Amsterdam Fashion Week. De organisatie koppelde sponsor brillenketen Eyes & More aan het modemerk Custo Barcelona, zich blijkbaar niet bewust van het feit dat het merk ook een brillenlijn heeft die helemaal niet bij Eyes & More verkocht wordt. De importeur van de kleding bleek ook niet op de hoogte van een (zonne)brillencollectie, laat staan van waar die verkocht wordt, (leuk als je zo serieus met je merk omgaat) net zo min als de mannen van Eyes & More die blijkbaar helemaal niets van mode of merken weten. En de agent van de brillen houdt zich ook niet met merkmanagement bezig en was blijkbaar niet op de hoogte van het feit dat Custo Barcelona op de Amsterdam Fashion Week zou showen. Kunt u het nog volgen? Het resultaat van al die onkunde? Het merk Custo Barcelona showt, overigens weinig spectaculair of interessant, tijdens de Amsterdam Fashion Week en combineert de kleding, volgens de agent van de brillen, niet met Custo Barcelona Eyewear maar met huismerk (zonne)brillen van Eyes & More die op de catwalk natuurlijk voor Custo Barcelona (zonne)brillen versleten werden. Gelukkig was er niet al te veel belangrijke pers in de zaal. Zullen we het mismanagement noemen? Deze tijd vraagt echt om een meer serieuze benadering en wie mode(merken) wil verkopen zal er ook een beetje moeite voor moeten doen om het merk te leren kennen en het te volgen. Niet echt heel moeilijk met alle moderne communicatiemiddelen!
