Afgelopen weekend stopte ik tijdens een ritje op de fiets voor een drankje in het pittoreske Spaarndam. Rondom de nog altijd werkende sluis die net als vroeger gewoon met de hand bediend moet worden, staan prachtige karakteristieke oud-Hollandse huisjes en 2 café-restaurants die perfect in dit decor passen. Op de terrassen schuift iedereen bij elkaar aan tafel aan en zo belandde ik aan een tafel met 2 stellen van middelbare leeftijd. Goed gekleed, dure horloges om de pols en ringen met edelstenen om de vingers. Ze hadden de sloep even aangemeerd, bestelden een fles wijn en de toast met vers gerookte paling van de rokerij een stukje verderop en genoten net als ik van de heerlijke middag.
Opeens ging hun gesprek over brillen omdat 1 van de dames vertelde dat ze een nieuwe wilde. De andere dame droeg een bril waarvan het model zo ongeveer was wat ze in gedachten had dus die werd even gepast, er werden foto’s gemaakt en de echtgenoot probeerde uit te vinden welk merk het was. De bril bleek van Hans Anders en de eigenaresse vertelde enthousiast dat je er twee en zelfs drie voor de prijs van 1 kreeg.
Ik zat erbij en luisterde. Geen van deze vier zou ooit een goedkoop horloge of dito sieraden dragen en ook de kleding kwam duidelijk niet van Zara of H&M. De dure sloep lag om de hoek. Maar voor een bril gingen ze naar Hans Anders. Hoe is dat mogelijk? Waarom hebben brillen nog altijd niet de status van bijvoorbeeld horloges of sieraden?
Zoals Arno Kantelberg in zijn brildossier in MODMOD magazine schreef…’een jas kun je uitrekken, schoenen verdwijnen onder tafel maar een bril zit altijd in het decor. Op de neus. Voor de ogen. In het eerste gesprek. Toch wordt hij als modeobject nog altijd niet serieus genomen’
Wat laten we daar als branche ongelooflijk veel liggen. Of positiever gezegd. Wat hebben we daar als branche nog ongelooflijk veel te winnen. Dan moeten we alleen wel anders gaan communiceren en meer investeren in presentatie, publiciteit en beeldvorming. In de winkels en in de media.
Laten we daar als merken, winkels en creatieven samen aan werken en de synergie creëren die daarvoor nodig is. We hebben prachtige winkels en hebben net bewezen dat we, als merken en winkels samen werken, geweldige publiciteit kunnen genereren en er komt nog veel meer aan…
Wordt vervolgd dus…
