Waar de grote winkelketens hun goeddoordachte marketingplannen ruim van te voren klaar hebben, zijn veel zelfstandige ondernemers nog erg van de hap-snap activiteiten. Dat is jammer want daarmee laten die zelfstandigen veel kansen liggen. Ook voor de kleinere zelfstandige is het verstandig een marketingstrategie te ontwikkelen en uit te voeren. Waar staat de winkel nu? Waar willen we over vijf jaar zijn? Hoe ontwikkelen we de omzet zodat we de inflatie voorblijven en bij voorkeur ook groeien?! Hoeveel budget besteden we aan het behoud van onze bestaande klanten en hoeveel aan het werven van nieuwe? Hoe gaan we om met nieuwe media in verhouding tot oude en vertrouwde reclamemiddelen? Hoe ziet onze website eruit? Communiceert hij voldoende? Hoe actief werken we aan het opbouwen van een emailbestand van onze klanten zodat we straks op een actuele en relatief goedkope manier de nieuwtjes met onze klanten kunnen delen? Veel te doen en alles begint met een strategie, het maken van keuzes, het focussen op het eerder bepaalde beleid en een strakke budgettering. Zo word je beter in waar je toch al goed in bent. Dat zorgt voor duidelijkheid en rust waarbij er natuurlijk wel voor gewaakt moet worden dat die rust niet omslaat in sleur of gemakzucht. Een goed marketingplan wordt met respect voor de strategie regelmatig bijgewerkt en geactualiseerd waarbij de vernieuwing niet geschuwd hoeft te worden zolang het maar in overeenstemming is met de eerder bepaalde strategie. Is marketing kostbaar? Wellicht minder dan u denkt! Het gaat er namelijk niet om wat het kost maar om wat het oplevert. En het gaat meestal ook niet om de hoeveelheid geld maar wel om de inhoud en de creativiteit. Content is in deze tijd waarin iedereen alleen maar lijkt te kopiëren en de kwaliteit soms ver te zoeken is, een echt groot goed en goud waard. Daar moet dus aan gewerkt worden. Met de juiste content zijn er zijn tal van creatieve manieren om als winkel op te vallen en de aandacht te trekken. Je moet alleen wel veel tijd en energie in steken in het creëren en verzamelen van die content. Maar ieder nadeel heeft zijn voordeel. Omdat veel ondernemers op zien tegen al dat werk, krijgen de doorzetters extra veel kansen. Het resultaat maakt alle inzet meestal meer dan goed!
