Gisteren filosofeerde ik met het team van Optiek Van Wely uit Roosendaal tijdens hun teamweekend in Haarlem een ochtendje over mijn favoriete en in de optiek nog altijd zwaar onderbelichte onderwerpen als mode, beleving, emotie en storytelling. Natuurlijk bereid ik mij daarop voor en zoek ik naar mooie voorbeelden binnen en buiten de optiek om mijn verhaal te illustreren.
Één van die voorbeelden was het Italiaanse brillenmerk L.G.R. Wie de Instagram pagina van L.G.R volgt, kan daar veel van leren want het merk is een meester in storytelling. De pagina is very very Instagrammable met mooie fotografie en filmpjes in altijd dezelfde enigszins romantische stijl en een zeer herkenbare tone of voice. De pagina heeft niet voor niets bijna 160.000 volgers.
L.G.R heeft bovendien echt veel te vertellen. Het is bijvoorbeeld hofleverancier van populaire Netflix series zoals The Sandmann, Emily in Paris, The White Lotus en Ripley waarin verschillende spelers (zonne)brillen van L.G.R dragen. Volgend jaar is het ook weer in de bioscoop te zien in The Devil Wears Prada 2 waar heel veel mensen nu al naar uitkijken.
Het heeft een samenwerking met acteur Paul Bettany (1.9 miljoen volgers) die al heel lang fan van het merk is en die we volgend jaar gaan zien in de nieuwe film Cry to Heaven van niemand minder dan Tom Ford. Adele zal in die film trouwens haar acteerdebuut maken. Nogal een sterrencast dus en na de successen van de eerdere films van Tom Ford waarschijnlijk bij voorbaat al een kaskraker.
Tal van celebrities waaronder de Britse Prins William worden regelmatig met een L.G.R zonnebril gespot. Consumenten kunnen het merk ook tegenkomen in de trendy Marais in Parijs, in de hippe Brera wijk in Milaan en in Rome, Venetië en Florence waar het allemaal sfeervolle flagshipstores heeft.
Kortom, een L.G.R (zonne)bril verkopen moet een feestje zijn met zoveel leuke aanknopingspunten, mooie verhalen en steeds weer nieuwe stories waarmee je je klanten kunt triggeren en toch zie ik het in Nederland heel weinig (terwijl het in bijvoorbeeld Italië een bestseller is). Best jammer dat we dit soort argumenten om wel of niet een merk te verkopen zo weinig gebruiken bij het samenstellen van onze collecties. Er is in de optiek echt nog een wereld te winnen!
