Het marketingbeleid van Specsavers is voor een buitenstaander moeilijk te doorgronden. Enerzijds doet het bedrijf er met activiteiten als ‘de brildrager van het jaar’, collecties waar de naam van Nederlandse ontwerpers op staat en de sponsoring van televisieprogramma’s, alles aan om cool over te komen, anderzijds laat het met een schreeuwerige aanval op Pearle en prijsvergelijkende reclame gebaseerd op een mager onderzoekje, maar weer eens zien toch vooral een ordinaire prijsvechter te zijn. Wat en wie wil het bedrijf nu eigenlijk bereiken? Het lijkt erop dat het van alle (marketing)walletjes mee wil eten maar je mag toch aannemen dat de marketeers van het bedrijf weten dat zo’n strategie nooit succesvol zal zijn.
