Optiekbeurzen en vooral de beurzen die zich profileren als meetingpoint voor zelfstandige opticiens en ‘independent’ brands zoals de LOFT in Amerika en DaTE in Italië pretenderen graag een invloed op de ontwikkelingen in de markt te hebben die ze op geen enkele manier waar kunnen maken. Aan grote woorden geen gebrek maar de realiteit is dat er op die beurzen steeds meer ‘me too’ merken exposeren waarbij van innovatie of enige toegevoegde waarde voor de opticien geen sprake is. De DaTE die dit jaar op 9 en 10 september gehouden wordt schroomt niet om in het persbericht te spreken over een ‘whirlwind of talents’, een industrie ‘that never stops innovating’ en ‘products capable of shaping the future’. Dat opgepompte imago van ‘coolness’ en ‘innovatie’ dat al die ‘independent’ brands zichzelf toekennen, is inmiddels volledig achterhaald en helpt de branche op geen enkele manier vooruit. Iedereen die dat wil kan een brillenmerk beginnen maar onderscheidend zijn al die merken niet laat staan dat ze investeren in naamsbekendheid of consumentenreclame. Wie slim is kijkt verder dan hippe kleding, tattoos en stoere accessoires en laat zich niet verleiden door al die merken die buiten de beurzen geen enkele bekendheid genieten en ook niets doen om zo’n bekendheid waarvan opticiens zouden kunnen profiteren, op te bouwen.
