In een nieuwe grote publiciteitscampagne bedoeld en gemaakt voor zo ongeveer alle media van televisie tot socials, positioneert Pearle een bril weer als iets wat je nodig hebt. En je komt erachter dat je een bril nodig hebt door allerlei lastige en vervelende momenten in je leven.
De campagne bevestigt het traditionele beeld van een bril als commodity en dat is wat mij betreft super jammer. Want zo’n ding dat je nodig hebt, vervang je nooit voor de lol maar alleen maar als ‘ie kapot is of niet goed meer functioneert.
Het toont het aloude dilemma van de optiek. Leveren we producten om problemen op te lossen zoals Pearle het nu laat zien of leveren we een te gek modeaccessoire waarvan je er nooit genoeg kunt hebben.
Wat mij betreft is dit niet de manier om de gemiddelde draagtijd omlaag te brengen en de branche te laten groeien maar bevestigt deze campagne hele volksstammen waarschijnlijk juist in hun perceptie van brillen als een noodzakelijk kwaad. De afsluiter met de obligate 3 voor de prijs van 1 maakt het allemaal nog een beetje erger. Jammer.
