Ik heb ze niet geteld maar volgens de organisatie van de BOLD kan je op de beurs in Den Bosch dit weekend kiezen uit meer dan 420 merken. Op de SILMO in Parijs zijn het er straks nog veel meer. Dat zijn natuurlijk niet alleen maar aanbieders van monturen en zonnebrillen maar zij vormen wel het leeuwendeel van het aanbod. Geen enkele bezoeker gaat al die merken bekijken en er zal niemand zijn die ze allemaal kent.
Een optiekbeurs lijkt steeds meer op een supermarkt met bij alles keus uit heel veel merken die grotendeels hetzelfde aanbieden. Je kiest op basis van je eigen smaak en voorkeuren en loopt heel veel producten en merken voorbij zonder ze een blik waardig te gunnen.
Natuurlijk zijn er uitzonderingen maar er is ook steeds meer van hetzelfde, zowel in de supermarkt als op de optiekbeurzen. Dezelfde brillen en zonnebrillen van dezelfde materialen, dezelfde poster of display (de komst van AI gaat voor nog meer van hetzelfde zorgen) en stands die zich in veel gevallen ook niet van elkaar onderscheiden. Net als in de supermarkt kiest de bezoeker vooral naar eigen smaak en voorkeur en niet of nauwelijks naar bewezen toegevoegde waarde, merkbekendheid of bijvoorbeeld marketingbeleid die een bijdrage zouden kunnen leveren aan de groei van de winkel.
Het blijft interessant en voor mij zelfs fascinerend om na te denken over hoe de branche eruit zou zien als merken bij een eerste inkoop (en later natuurlijk ook) gevraagd zou worden wat zij gaan bijdragen om ervoor te zorgen dat in de winkel meer (zonne)brillen verkocht gaan worden in plaats van gewoon hetzelfde aantal als eerder maar dan van een ander merk…..
