Dat de grote ketens hun marges gebruiken voor 3 voor de prijs van 1 acties weten we inmiddels wel. Dat voormalige zelfstandige winkels klanten ook met dat soort extreme kortingen proberen te lokken, is nieuw.
Zo heeft Oogwereld, dat de winkels graag positioneert als een netwerk van opticiens maar in feite natuurlijk ook gewoon een keten is, nu tot eind mei een actie waarbij je 75% korting op de aankoop van een tweede montuur krijgt.
En zo schuiven we langzaam verder op met steeds extremere kortingen in plaats van dat we met de hele branche samen werken aan meer zichtbaarheid en verlaging van de draagtijd die voor een modeaccessoire nog altijd veel te lang is. Juist de grote spelers met veel budget zouden hier een belangrijke bijdrage aan kunnen leveren maar doen dat totaal niet.
In andere branches gebeurt dat wel. Kijk bijvoorbeeld naar Zara dat de beroemde ontwerper John Galliano contracteert, daarmee veel publiciteit genereert en, in dit geval betaalbare, mode weer in de spotlights zet. Of denk aan hoe H&M in het verleden met grote modehuizen samenwerkte.
Ook in de optiek zijn er mogelijkheden genoeg om je op een andere manier dan met absurde platte kortingen, te onderscheiden. Wie ideeën en inspiratie zoekt, mag ons bellen.
