De optiek loopt nog altijd niet echt voorop als het om duurzaamheid gaat en adverteert bovendien niet of nauwelijks. Desalniettemin zal de branche ook moeten voldoen aan de nieuwe eisen die de Europese Unie vanaf eind deze maand aan ‘groene’ reclame stelt. Zo maar adverteren met de claim duurzaam of zelfs zomaar suggestief een bos afbeelden in een advertentie is niet meer toegestaan. Dat geldt ook voor bijvoorbeeld websites. Claims moeten duidelijk en bewijsbaar toegelicht worden. Tal van (grote) bedrijven zijn al maanden druk met het aanpassen van hun websites en bijvoorbeeld etiketten zodat de consument beter een eerlijker geïnformeerd en greenwashing voorkomen wordt.
