Gisteren opende Mykita een eigen winkel in Barcelona en dat is niet de eerste van het Berlijnse brillenmerk. Anne & Valentin heeft eigen winkels in Toulouse, Lyon, Parijs en New York. Oliver Peoples heeft winkels in maar liefst 36 steden waaronder Rome, New York, Los Angeles, Tokyo en Madrid. Dita heeft er 8, Gentle Monster 19. En zo kunnen we nog wel even doorgaan. Nederland doet niet mee. Utrecht heeft een Traction Production winkel maar daar houdt het mee op. We zijn daarentegen wel koploper in het aantal Ray-Ban winkels. Is zelfs Amsterdam gewoon te klein voor single brand winkels of zegt dit ook iets over onze aandacht voor mooie en exclusieve brillen en zonnebrillen? Misschien toch ook wel een beetje dat laatste. In Nederland profileren nog altijd maar heel weinig opticiens zich met een herkenbare en onderscheidende collectie waarmee ze een duidelijke doelgroep aanspreken. Wij zijn toch nog steeds meer van van alles een beetje. Zelfstandige opticiens zouden zich misschien nog veel meer moeten specialiseren in écht mooie merken met een duidelijke toegevoegde waarde en er ook veel meer en beter over moeten communiceren. Daarmee maken ze het verschil met goedkope aanbieders groter en onderscheiden zij zich zoals specialisten zich altijd moeten onderscheiden. Minder merken en veel meer kennis van de merken die wel gevoerd worden, betere presentaties in de winkels en vooral veel betere communicatie in alle media inclusief sociale media zouden daaraan natuurlijk een grote bijdrage kunnen leveren.
Mykita – Barcelona
Anne & Valentin – Lyon
Gentle Monster – London
Ray-Ban – Utrecht
