De vaart lijkt er een beetje uit bij Ace & Tate. Het bedrijf begint steeds meer op een ‘normale’ opticien te lijken. Waar je ooit verzekerd was van een bril voor 100 euro is dat al een poosje de ‘vanaf’ prijs en doen de medewerkers, net als bij alle andere goedkope aanbieders, hun best om je een paar extra’s te verkopen. Sinds een paar weken ook ‘extra dunne’ glazen voor een meerprijs van 50 euro. Dat lijkt misschien niet veel maar is wel 50% bovenop de 100 euro waarmee Ace & Tate nog steeds klanten lokt. Waar hebben we dat eerder gezien? Zo’n prijsverhoging lijkt ook noodzakelijk wil het bedrijf ooit serieus winst gaan maken. Ace & Tate is immers allang geen online aanbieder meer maar heeft inmiddels 72 winkels in 8 Europese landen en zo’n organisatie, al die winkels en het winkelpersoneel kosten uiteraard veel geld. Ongetwijfeld kijkt het verlekkerd naar het grote voorbeeld Warby Parker dat met iets meer dan 2 keer zoveel winkels op de beurs in Amerika inmiddels door het plafond gegaan is en op basis van de beurskoers het absurde bedrag van 6 miljard euro waard is. Maar Warby Parker heeft dan ook veel beter dan Ace & Tate het momentum vast weten te houden. Dat lijkt bij de Nederlandse variant niet het geval. Ace & Tate is allang niet meer de toffe optiekzaak waar alle hipsters hun bril of zonnebril willen kopen. Die gaan alweer heel lang veel liever voor een echt toonaangevend merk naar een opticien waar de keuze groot is en waar ze niet blijven hangen in collecties en modellen van acht jaar geleden.
