Op het eerste gezicht heeft de optiek in Nederland alles mee. Het inwonersaantal groeit, de diversiteit neemt toe, door de vergrijzing hebben meer mensen een bril nodig, er is veel aandacht voor myopie bij kinderen die steeds vaker al jong een bril moeten en de interesse voor een bril of zonnebril als modeaccessoire groeit nog steeds. AI brillen zouden zich kunnen ontwikkelen als een nieuwe categorie die enerzijds voor meer traffic en anderzijds voor meer verkopen zou kunnen zorgen.
Wie verder kijkt ziet echter ook andere ontwikkelingen. We zetten er zomaar een paar op een rij zonder de pretentie volledig te zijn.
Een groot deel van de winkels is inmiddels eigendom van een leverancier (met aandeelhouders) of een investeringsmaatschappij en die trend zet onverminderd door.
Vergrijzing en de comfortabele marges remmen ontwikkelingen en innovaties. Het heilige vuur lijkt een beetje gedoofd en de honger naar vernieuwing ontbreekt te vaak. Ik moet dan denken aan de fameuze speech van Steve Jobs voor de afgestudeerden aan de Stanford University die hij aan het eind van zijn prachtige betoog meegaf ‘stay hungry, stay foolish’! Dat is precies hoe hij Apple groot maakte en de fundamenten legde voor de gigant die het nu is. Nooit gezien? Bekijk die inspirerende speech hier!
Het bezoek aan internationale optiekbeurzen lijkt flink terug te lopen terwijl je juist daar, niet alleen op de beurs maar juist in de retail en bijvoorbeeld de horeca in de wereldsteden waar ze gehouden worden, veel kennis en inspiratie kunt vinden.
De focus op sociale media als communicatietool heeft niet tot meer zichtbaarheid maar tot minder zichtbaarheid geleid. “Bubbels’, misverstanden over de mogelijkheden, gebrek aan kennis en vaardigheden en een zeer beperkt bereik zijn daarvan de oorzaak.
Opticiens krijgen hun informatie vrijwel uitsluitend van leveranciers die uiteraard en volkomen begrijpelijk die informatie naar eigen inzicht inkleuren.
De overkill aan (luxe) merken die de afgelopen jaren enorm gegroeid is maakt het voor opticiens zichtbaar moeilijk om een collectie samen te stellen die ze helpt te groeien.
Wie oppervlakkig kijkt, kan niet anders dan concluderen dat het goed gaat met de optiek. Mensen zullen bovendien waarschijnlijk (altijd?) brillen, contactlenzen of andere hulpmiddelen nodig blijven hebben om goed te zien en iemand zal ze leveren.
Wie verder kijkt en vooral naar de langere termijn kan zich afvragen waartoe alle ontwikkelingen gaan leiden. Optiek met een sterk ambachtelijke component en nog altijd een zeer beperkte online verkoop, houdt het langer uit dan veel andere branches en er zullen altijd succesvolle ‘winnaars’ zijn. Dat zijn met zekerheid degenen die zich nu verdiepen in de ontwikkelingen en durven of de ambitie hebben om te vernieuwen: ’to improve is to change; to be perfect is to change often’
Anyway, allemaal samen voor ons reden om workshops te organiseren waarin we met kleine groepjes ambitieuze opticiens kijken wat er beter kan, waar de kansen liggen en hoe we het voor elkaar gaan krijgen om de winnaars van de toekomst te zijn.
Zoals Bruce Springsteen zingt….‘you can’t start a fire without a spark’ en dat is precies hoe deze workshops bedoeld zijn….
Zin om mee te doen? Stuur een mailtje aan notjustvision@gmail.com
