Eyecare werkt verder aan het stroomlijnen van de verschillende concepten binnen de overgenomen winkels. Die variëren immers van local heroes tot trendsetters in grote(re) steden. Zo kreeg Den Haag al een Akkerman naast de al bestaande Akkerman winkel in Rotterdam. Nu zijn de luxe winkels van Schmidt in Amsterdam, Utrecht, Leidschendam en Maastricht samengevoegd met die van Akkerman en omgedoopt in SchmidtAkkerman.
Dat werd groots aangekondigd met paginagrote krantenadvertenties en een kortingsactie (15% korting op alles) die dan weer niet zo goed bij het beoogde luxe imago past. Ik moet dan altijd denken aan de uitspraak van Andrea Guerra, de huidige CEO van de Prada Group, die zei: ‘als we over prijs moeten gaan praten, hebben we gefaald om beleving te verkopen’. Bij mooie luxe producten en dus ook mooie luxe brillen zouden prijsacties mijns inziens vermeden moeten worden. Het zou echt jammer zijn als we ook in dat segment een onnodige prijzenoorlog zouden ontketenen omdat we niet in staat zijn de meerwaarde en beleving van en bij deze monturen en zonnebrillen te ‘verkopen’. Merken en winkels zouden moeten samenwerken om dat nu juist wel te doen.
