Voor het eerst combineert EssilorLuxottica 1 van de brillenmerken uit haar portfolio met Essilor glazen in 1 advertentiecampagne die nu overal in Europa te zien is en later dit jaar ook in Amerika en Canada gelanceerd wordt. Het benut daarmee optimaal de kracht van beide merken maar luidt ook een nieuw hoofdstuk in de optiekcommunicatie in. Want wat doe je als je Persol verkoopt maar met Zeiss, HOYA of bijvoorbeeld Rodenstock werkt en dus die glazen wil adviseren. Één enkele campagne zal daarin geen verandering brengen en ook niet tot discussies met klanten leiden maar als we dit soort campagnes in de toekomst vaker gaan zien, is het niet ondenkbaar dat consumenten daarop gaan reageren en bij, in dit geval, hun Persol montuur om Varilux glazen zullen vragen. Uiteindelijk is dat immers de bedoeling van reclame. Helemaal nieuw is dit niet natuurlijk. Silhouette biedt opticiens al jaren de mogelijkheid een Silhouette montuur inclusief Silhouette glazen op sterkte te bestellen en heeft daarvoor in eigen huis zelfs een state-of-the-art brillenglazen productiefaciliteit gebouwd. Een Serengeti kan je al jaren met Serengeti glazen op sterkte bestellen. Het verschil is dat die beide merken nooit grote reclamecampagnes gedaan hebben om de consument over die mogelijkheden te informeren en het aanbieden van die opties aan de opticiens overlaat. EssilorLuxottica adverteert nu wel en laat het dus niet aan de opticiens over. Interessante ontwikkeling. We gaan het volgen en houden je natuurlijk op de hoogte.
