Hij is jong, het zoontje van een beroemdheid, speelde als kind in een paar films en heeft 19 miljoen volgers op Instagram. Reden genoeg voor Louboutin om Jaden Smith aan te stellen als de nieuwe creative director voor de herencollectie van het schoenenmerk met de rode zolen. Natuurlijk worden er allerlei superlatieven over zijn creativiteit en gevoel voor mode aangevoerd maar die verbloemen niet dat het Louboutin vooral gaat om het aanspreken van een nieuwe jonge doelgroep. Helemaal conform de heersende trend heeft de zoon van acteur Will Smith zijn Instagram met 19 miljoen volgers volledig leeg gemaakt en staan er nu alleen een paar roodgetinte posts op om zijn liefde en passie voor Louboutin te etaleren. Wel aardig om te zien dat het aantal likes op die posts per post afneemt. In de modewereld worden steeds meer vragen gesteld bij dit soort aanstellingen waarbij effectbejag toch een belangrijke rol lijkt te spelen. Welkom in een nieuwe wereld waarin het er niet meer omgaat of je echt iets kan maar of je veel volgers hebt op sociale media.
