De Rigo Vision Benelux heeft een reputatie als het om de promotie van de merken die het verkoopt gaat. Daarbij investeert het vooral in allerlei vormen van consumentenreclame. Denk maar aan de grote campagnes met toenmalig ambassadeur Patrick Dempsey voor Porsche Design en recente campagnes voor Police en Chopard.
Uiteraard altijd met verwijzing naar de winkels die de collecties verkopen en vaak ook samen met die winkels in lokale campagnes.
Recent maakte het weer een heel mooi filmpje voor Van Gijzen Opticiens in Tilburg om de introductie van de collecties van Porsche Design en Chopard in de prachtige nieuwe winkel onder de aandacht te brengen.
Voor de introductie van de Mulberry collectie is zelfs een compleet plan opgesteld om opticiens die dit mooie merk opnemen maximaal te ondersteunen en Mulberry op een voor de optiek ongekend professionele manier in hun regio te lanceren.
Deze manier van werken van De Rigo Vision sluit mooi aan op wat we eerder deze week over het Italiaanse L.G.R schreven. Opticiens zouden bij het samenstellen van hun collecties veel meer rekening kunnen houden met de naamsbekendheid en vooral de investeringen van bedrijven en merken in de promotie van die merken en meesurfen met de rumour around the brand die daarmee gecreëerd wordt. Denk aan de modeshows van de grote modemerken maar ook bijvoorbeeld aan die van Cazal op de Amsterdamse Fashion Week deze zomer.
Of aan de investeringen in campagnes waarop ingehaakt kan worden zoals nu bijvoorbeeld de campagne van Chanel met ons favoriete model Mathilda Gvarliani
of die van NIKE met niemand minder dan Jutta Leerdam.
Opties genoeg om de klant te verleiden een bezoek aan je winkel te brengen en mooi als leveranciers niet alleen maar investeren in business to business en mooie en peperdure stands op optiekbeurzen om opticiens te imponeren maar in business to consumer advertising en promoties die de winkels helpen om traffic te stimuleren.
