Na het experiment met de pop-up store in Rotterdam heeft Ace & Tate nu ook in de Maasstad een permanente vestiging geopend. De derde na Amsterdam en Utrecht. Net als de andere twee winkels is ook deze aan de Pannekoekstraat in het centrum van de stad clean, minimalistisch en stijlvol ingericht. Wat opvalt is de harmonie die het gevolg is van de juiste afstemming van het interieur op de collectie. Samen met de relatief homogene klantenkring en de medewerkers ontstaat zo een chemie die je bij traditionele opticiens vaak mist omdat de collectie en de klantengroep (te) divers zijn om een eenduidig beeld te creëren. Die eenheid in stijl is zeker één van de sterke punten van Ace & Tate. Hetzelfde zie je bij Warby Parker in Amerika. Nieuwe optiek 2.0 waar de “oude” optiek iets van kan leren. Overigens beginnen zowel Warby Parker als Ace & Tate in andere opzichten steeds meer op de gevestigde orde te lijken. Zo is de prijsrange bij Warby Parker inmiddels van 95 tot en met 395 euro en wordt er ook bij Ace & Tate tegenwoordig consequent over vanaf prijzen gesproken.
