Het zijn zeker niet de beste of de mooiste brillen en zonnebrillen en de collectie is nog altijd heel beperkt en allesbehalve gevarieerd. In deze nieuwe winkel zijn zo’n 100 acetaat brillen te zien verdeeld over een stuk of 20 à 30 modellen die allemaal op elkaar lijken, een stuk of 20 metalen monturen verdeeld over een handvol modellen en dan nog wat zonnebrillen. Al met al een zeer gelimiteerde en eenzijdige keus maar op een enkel model na wel allemaal easy-sellers die precies in het modebeeld passen en ook nog eens heel goed, overzichtelijk en aantrekkelijk gepresenteerd worden in een heerlijk laagdrempelige goed-uitgelichte winkel waar de deur wagenwijd openstaat en de potentiële klanten gemakkelijk in en uitlopen. Ook op de drukke zondagmiddag in Haarlem als alle andere (zelfstandige) opticiens gesloten zijn. Opvallend is dat het publiek dat binnenloopt niet meer, of in ieder geval niet meer uitsluitend, de oorspronkelijke doelgroep van Ace & Tate is maar eerder zeer gevarieerd, van alle leeftijden en zo op het eerste gezicht uit alle welstandsklassen. Het personeel is trendy, herkenbaar gekleed, vriendelijk en behulpzaam en de sfeer, mede door de bedrijvigheid, heel plezierig. Bij Ace & Tate koop je overigens staande, verkooptafeltjes zijn er niet maar die worden ook niet gemist en het staan en lopen door de winkel komt de dynamiek ten goede. Op de eerste openingsdag leek deze Ace & Tate winkel wel in een behoefte te voorzien. Het was er de hele dag drukker dan in de meeste andere winkels in de stad en er werden ook direct al brillen verkocht.
